Höhepunkt der Pride Week in Hamburg (25. Juli bis 3. August 2026) ist auch diesmal die CSD-Demonstration am 1. August – und OTTO fährt mittendrin mit. Das Unternehmen feiert ein rundes Jubiläum und rollt zum zehnten Mal mit einem eigenen Truck an. Bei OTTO ist Stillstand aber keine Option: Erstmals geht das Team in diesem Jahr mit einem umweltfreundlichen E-LKW auf die Strecke.
Ilustration: OTTO
So wird er aussehen, der Jubeljubiläumswagen
„Mut steht dir gut" – eine klare Botschaft in stürmischen Zeiten
Unter dem erweiterten Kampagnen-Claim „Mut steht dir gut. Gemeinsam für queere Rechte." schließt der größte deutsche Onlineshop nahtlos an das offizielle Pride-Motto an („Solidarisch queer. Haltung zeigen – für eine Zukunft ohne Angst!"). Dass das keine leeren Worte auf bunten Bannern sind, macht Andrea Becker, Bereichsvorständin Finance, HR & Services bei OTTO, deutlich. Ihre Worte treffen den Nerv der Zeit:
„Diversität und Gleichberechtigung gehören zu unserem Selbstverständnis. Gerade in einer Zeit, in der gesellschaftlicher Fortschritt vermehrt unter Druck steht und hart erkämpfte Rechte bedroht sind, braucht es eine klare Haltung und den Mut, diese zu zeigen. Mit unserer Teilnahme zeigen wir gemeinsam, wofür wir stehen: für Offenheit, Gleichberechtigung und eine Nulltoleranz für Diskriminierung, Ausgrenzung und Benachteiligung."
Nicht nur Demonstration: Diskurs in der Handelskammer
Bemerkenswert und ein Vorbild für Corporate Allyship: OTTO belässt es nicht beim Feiern auf dem Truck, sondern bringt sich auch inhaltlich in die Pride Week ein. Am 30. Juli ist das Unternehmen Teil des Events
„Werte leben – Fachkräfte gewinnen. Vielfalt als Wettbewerbsvorteil!“
in der Handelskammer Hamburg (in Kooperation mit dem HSV und der Initiative Welcoming Out). Dort geht es darum, wie Vielfalt in der Arbeitswelt nicht nur gelebt, sondern als Stärkefaktor begriffen wird.
Ein Hoch auf das MORE*-Netzwerk
Organisiert wird der CSD-Auftritt nicht von oben herab, sondern direkt aus der Community heraus: Das unternehmenseigene queere Mitarbeitenden-Netzwerk MORE* hält die Fäden in der Hand. Die passenden, starken Designs stammen von der Hamburger Kreativagentur c/o Setzkorn Kemper, die eng mit dem OTTO-Team zusammengearbeitet hat.