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Maria Carey Weihnachten GUCCI
Die Königin des Weihnachtskitschs macht GUCCI zur Bühne ihrer Diva-Show. Es gibt Dinge, die gehören zu Weihnachten wie der geschmückte Tannenbaum, der überteuerte Champagner und die unvermeidliche Frage, ob man dieses Jahr wirklich schon wieder „Last Christmas“ hören muss. Mariah Carey gehört definitiv dazu.
Ihre Stimme ist seitdem das, was gestreamt wird, in die Charts miteinfließt, gewissermaßen der inoffizielle Soundtrack der Vorweihnachtszeit. Und während andere Künstler*innen alle paar Jahre versuchen, einen neuen Weihnachtshit zu landen, muss La Carey längst nichts mehr beweisen. Sie ist Weihnachten, sie ist Miss Advent.
Und nun macht die Soul-Popdiva gemeinsame Sache mit GUCCI und wird zum Star der neuen Weihnachtskampagne des italienischen Luxuslabels. Eine Verbindung, die geradezu zwangsläufig erscheint: Hier trifft eine Frau, die das Prinzip Grandezza zur Lebensform erhoben hat, auf ein Modehaus, das Luxus gern als opulentes Schauspiel inszeniert. Understatement? Das wäre nun wirklich zu viel verlangt. Dass GUCCI ausgerechnet sie für die Weihnachtskampagne verpflichtet, ist mehr als ein prominenter Werbecoup. Es ist eine kleine Lektion in Popkultur. Denn Mariah Carey verkörpert eine Form von Glamour, die sich nicht den wechselnden Moden des Zeitgeists unterwirft. Während die Kulturindustrie heute gern Authentizität, Natürlichkeit und demonstrative Bodenständigkeit beschwört, bleibt sie der Überhöhung treu.
Sie kommt nicht, um sich anzupassen. Sie kommt, um zu glänzen. Und natürlich schwingt dabei immer auch „All I Want for Christmas Is You“ mit. Der Hit, 1994 veröffentlicht, ist längst mehr als ein Weihnachtslied. Er ist ein saisonales Naturereignis, ein musikalischer Dauerbrenner, der sich jedes Jahr pünktlich zum Advent aus seinem Sommerschlaf erhebt und die internationalen Charts erobert. Kaum fallen die ersten Schneeflocken – oder werden in Kaufhäusern die ersten Kunstschneekanonen angeworfen –, setzt Carey zum unverwechselbaren Auftakt an. Mariah Carey hat aus einem einzigen Weihnachtsklassiker eine kulturelle Institution gemacht. Und aus sich selbst gleich mit. Ihre Wiederkehr ist so zuverlässig wie die Lichterketten in den Fußgängerzonen. Nur dass La Carey nicht flackert, sondern auftritt. GUCCI dürfte das verstanden haben. In einer Zeit, in der Luxusmarken um Aufmerksamkeit konkurrieren und jede Kampagne nach dem nächsten viralen Moment schielt, ist Carey eine sichere Bank. Sie bringt Nostalgie, Glamour und eine dicke Prise Diva mit. All I want for Christmas? Mariah. Und ein bisschen GUCCI. www.gucci.com/mariah
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