Was ist Pinkwashing?

In den letzten 20 Jahren wurden in Deutschland vielfältige Kampagnen für die LGBT+ Zielgruppe aufgelegt. Ein neuerer Trend ist es, dass auch in Mainstreamwerbung mit Community-Themen geworben wird. Dies wird unter dem Begriff Pinkwashing kritisch betrachtet, weil in manchen Fällen das Interesse an der Community ausschließlich durch mögliche Umsatzsteigerungen motiviert erscheint. Wir definieren eine Kampagne als Pinkwashing, wenn sie sich der Symbole der LGBT+ Community bedient, ohne eine nachhaltige Beziehung zur LGBT+ Community aufzubauen.

Wer bewertet Pinkwashing?

Die Initiatoren von pink-washing.de sind Sprachrohre der LGBT+ Community, die diese seit zum Teil fünfzig Jahren auf ihrem Weg der Emanzipation und Anti-Diskriminierung begleiten. Dazu zählen im Moment die Medien der blu Mediengruppe: Spartacus, männer*, blu, Leo, rik, gab, hinnerk, CHECK und mate. Die Plattform ist offen für weitere Player der queeren Community und hofft auf reges Interesse. It's time to react!

Wie bewerten wir Pinkwashing?

Es wurde ein erster Kriterienkatalog erstelllt, der fortwährend weiter entwickelt wird. Zur Zeit umfasst er vier Kriterien, für die jeweils ein gehobener, ein gesenkter oder ein neutraler Daumen vergeben wird. Die Einzelergebnisse werden in einer Gesamtbeurteilung zusammengefasst und begründet. Den Unternehmen wird die Gelegenheit gegeben, zu offenen Fragen Stellung zu beziehen. Das Ergebnis wird der Öffentlichtkeit zugänglich gemacht und auf dieser Seite archiviert.

Wonach bewerten wir Pinkwashing?

• Innovation: Erzeugt die Kampagne Aufmerksamkeit innerhalb der Community oder nutzt sie aktuelle, queere Trends oder einen neuartigen Kampagnenansatz? Unternehmen, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen an die LGBT+ Zielgruppe richten, sollten diese auf ihre verantwortungsbewusste Produktion in der gesamten Lieferkette überprüfen und mit diesen Angeboten ein Minimum an Umweltschäden und gesundheitlichen Risiken verbinden.
• Authentizität: Ein Engagement in der LGBT+ Community ist nur glaubhaft, wenn es sich nicht ausschließlich zu weniger Anlässen wie der Pride-Saison abspielt, sondern ganzjährig präsent ist. Zeigt die Kampagne echtes Engagement für Vielfalt und für die Bedürfnisse der queeren Community?
• Partizipation: Unternehmen, die sich mit Produkten und Dienstleistungen an die LGBT+ Community richten, sollten einenTeil der erlösten Einnahmen an Organisationen aus diesem Umfeld spenden oder es queeren Akteur*innen durch Sponsoringmaßnahmen zukommen lassen. Werden queere Menschen, Organisationen oder Firmen-Netzwerke bei der Gestaltung der Kampagne mit einbezogen? Wie steht es mit der diesbezüglichen Diversity-Kultur im eigenen Unternehmen?
• Kommunikation: Unternehmen, die sich an die LGBT+Community richten, sollten die gewachsenen Kommunikationsstrukturen respektieren, die durch Vereine, Veranstalter und Medien über lange Jahre aufgebaut wurden. Es ist ein Zeichen von Intoleranz, an diesen Strukturen vorbei zu agieren und beispielsweise ausschließlich über soziale Netzwerke zu kommunizieren. Diese stehen seit vielen Jahren in der Kritik, systematisch Inhalte der Community zu zensieren und so ihrer Ausgrenzung und Unsichtbarmachung Vortrieb zu leisten. 

Wie kann man* mitmachen?

Gerne bewerten wir Kampagnen, die ihr besonders wichtig findet. Schreibt uns an: redaktion@männer.media